Influencer Maketing był chyba jednym z najważniejszym z trendów w social media w ubiegłym roku i wiele przemawia za tym, że również w 2018 będzie „na fali” . Jest to sposób promocji marki, który bazuje na rozpoznawalności oraz statusie blogera, vlogera czy gwiazdki social media. Moim subiektywnym zdaniem, na fali mniejszej, niż dotychczas, jednak wciąż istotnej.
Siłą większości influencerów jest oczywiście zasięg oddziaływania. Wykorzystanie influencera jest z pewnością tańsze, niż zapłacenie za reklamę Kubie Wojewódzkiemu, a w zależności od osoby i grupy docelowej, może przynieść naprawdę niezłe efekty. Świetnym przykładem dobrego wykorzystywania influencerów jest dla mnie marka Gym Hero, która swoje produkty reklamuje przez topowe fitnesski oraz fit-gwiazdki instagrama - w efekcie każda dziewczyna, która pretenduje do miana gwiazdy siłowni wlicza ubrania i akcesoria tej marki w absolutne „must have”.
Infulencer Markening - co się zepsuło?
Faktem jest jednak, że ostatnimi czasy zaufanie do infuencerów nieco zmalało, a przecież na ich wiarygodności bazuje taka forma promocji. Skąd rosnąca podejrzliwość?
- coraz więcej jest w sieci infulencerów, którzy w nachalnie „wpraszają się” ze swoimi usługami. Chyba każdy słyszał o spięciu, do jakiego doszło między, wybaczcie słowo, upierdliwą influencerką, a hotelem The White Moose Café. Afera zupełnie wbrew woli owej pani przyniosła hotelowi niezły rozgłos. Niemniej - na takim zachowaniu wiarygodność mocno cierpi.
- sporo vlogerów czy gwiazd instagrama jest w stanie zareklamować niemal wszystko. Po którymś ochu i achu i „na hasło xxxx10” macie 10% zniżki!, gdzie dana osoba reklamuje wszystko, od zegarków przez pojemnik na chleb i maść rozgrzewającą… Wiarygodna? Nie do końca…
- wiążąc się z influencerem, marka zaczyna być z nią utożsamiana. Marka Womens Best po ostatnich przejściach z gwiazdą instagrama Deynn chyba nie będzie mieć w naszym kraju najlepszej sprzedaży…
- coraz więcej odbiorców zdaje sobie sprawę, że opinie wydawane przez influencerów bywają nie zawsze prawdziwe (nie mówię, że wcale - ale nie zawsze).
Odpowiedni wybór kluczem przyszłych sukcesów
Rozwiązaniem dla marek chcących wykorzystania takiej formy promocji będzie oczywiście rozsądny wybór osób do współpracy - kryterium zasięgu powinno być co najmniej tak istotne, jak wiarygodności. Osoba influencera musi być maksymalnie spójna z ideologią marki, a sama kampania powinna być przemyślana, kreatywna i robiona z wielkim wyczuciem, by przyciągnąć i zatrzymać uwagę odbiorców.
